سئو چیست؟ راهنمای جامع برای درک بهینه‌ سازی موتور جستجو 2024 آکادمی فرین

به عنوان مثال در زمان جستجوی اخبار و موضوعات روز، جدید بودن محتوا مهمترین و اساسی‌ترین ملاک و معیار در رتبه بندی صفحات محسوب می‌شود. این در حالی است که در زمان جستجوی معنی یک واژه در لغت نامه‌ها دیگر تاکیدی بر به روز و تازه بودن محتوا وجود ندارد. به عنوان مثال زمانی که شما عبارتی مانند ( اصطلاحات رایج در سئو ) را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنید، کلمه (در) نمی‌تواند معنای کلماتی که قبل و بعد از آن آمده‌اند را تغییر دهد. بنابراین موتور جستجو آن را نادیده می‌گیرد و نتایج موجود برای ( اصطلاحات رایج سئو ) را به کاربر نشان می‌دهد. جوابی که به این سؤال می‌دهیم این است که برای استفاده از sem در تجارت و کسب و کارها، صاحبان کسب و کار برای به نمایش درآمدن تبلیغاتشان در صفحات گوگل پول پرداخت می‌کنند.

بسیاری با یادگیری آن بدون نیاز به مدرک و تحصیل رسمی موفق به درآمدزایی شده‌اند. با‌این‌اوصاف، بهتر است سایت‌های برای سازگاری با جستجوی صوتی رو کلمات کلیدی طولانی (لانگ تِیل) و محاوره‌ای تمرکز کنند. هم‌راستابودن با جدیدترین پدیده‌ها باعث می‌شود که سایت از رقابت عقب نماند و هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو بهینه باشد. در زمینه سئو سایت ابزارهای مختلفی برای هر بخش از کار استفاده می‌شوند. مهم‌ترین فواید استفاده از ابزارها، صرفه‌جویی در زمان، دستیابی به داده‌های ارزشمند و درک عمیق از موانع است.

موتورهای جستجو در طول شبانه‌روز برای جستجوی بسیاری از عبارت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند و تلاش می‌کنند با پیدا کردن مرتبط‌ترین نتایج به نیاز کاربران، پاسخ‌گوی سوالات و مشکلات کاربران در فضای آنلاین باشند. این فرآیند شامل شناسایی کلمات و عباراتی است که مخاطبان هدف شما برای جستجو استفاده می‌کنند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آن‌ها در محتوای وب‌سایت، عنوان‌ها، توضیحات متا و سرفصل‌ها می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر کمک کند. پس از شناسایی کلمات کلیدی مرتبط، بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت شما ضروری است. این شامل استفاده مناسب از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، توضیحات متا، سرفصل‌ها و محتوای اصلی می‌شود. همچنین، محتوای شما باید مفید، اطلاعاتی و به‌روز باشد تا کاربران را جذب کند و آن‌ها را در سایت نگه دارد.

حتی متخصصانی که می‌دانند سئو چیست و چگونه انجام می‌شود هم از تله‌های متعدد آن در امان نیستند. یکی از مهم‌ترین دلایل اشتباه، بی‌توجهی به قوانین و دستورالعمل رسمی گوگل است. داده‌های حاصل از مانیتورینگ برای پیشبرد فعالیت‌های تیم‌های مارکتینگ و محتوا ضروری است. در استراتژی، هدف‌گذاری بلندمدت صورت می‌گیرد و مراحل دستیابی به اهداف به‌طور شفاف تعریف خواهند شد. در نتیجه، یک رویکرد متمرکز و سازمان‌یافته برای بهینه‌سازی طراحی می‌شود. تیم تخصصی بیزون متشکل از افرادی است که دقیقا متناسب با اهداف شما دیجیتال مارکتینگ کسب و کارتان را به عهده می گیرد.

این در حالی است که برای استفاده از سئو در کسب و کارها مالکان کسب و کار برای بازدیدهایی که برای وب سایتشان به دست می‌آید پولی به گوگل نمی‌دهند. سئو یا بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجوگر مثل هر صنعت تخصصی دیگری دارای تعاریف، واژگان، اصطلاحات و اختصارات مختص به خود است. برای درک بهتر این اصطلاحات، فهرستی از مفاهیم پایه و رایجی که در زمان اجرا سئو از آنها استفاده می‌شود به همراه تعاریف و معانی هر کدام برایتان آماده کرده‌ایم که در ادامه در اختیارتان قرار خواهیم داد. این به این معنی است که در وب سایت شما بیشتر می‌مانند و امکان بازگشتشان بیشتر خواهد بود که این امر خود نیز باعث افزایش رتبه شما از نظر گوگل خواهد شد. به این صورت که کاربران بهترین نتایج مرتبط با موضوعی که سرچ کرده‌اند را پیدا می‌کنند. اگر موتور جستجویی که آنها از آن استفاده می‌کنند قابل اعتماد باشد به وسیله الگوریتم‌های خود صفحاتی که بیشترین ارتباط موضوعی را با کلید واژه سرچ شده توسط کاربر دارد به او نشان می‌دهد.

استفاده از تکنیک‌های کلاه سفید به عنوان رویکردی اخلاقی و پایدار، می‌تواند به بهبود مستمر رتبه وب‌سایت و جلوگیری از جریمه‌های احتمالی کمک کند. همچنین، سئو به عنوان یک جزء اساسی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال، باعث می‌شود که کسب‌وکارها بتوانند به طور هدفمند به مخاطبان خود دسترسی پیدا کرده و ارتباطات مؤثری برقرار کنند. با بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو، کسب‌وکارها می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند و در نتیجه نرخ تبدیل را افزایش دهند. همچنین، سئو می‌تواند به بهبود اعتبار و شناخت در فضای آنلاین کمک کند. وقتی کاربران وب‌سایت شما را به عنوان یکی از نتایج برتر مشاهده می‌کنند، اعتماد بیشتری به آن خواهند داشت و احتمال خرید از آن بیشتر خواهد شد. سئو به عنوان یک علم و هنر به شمار می‌رود که نیاز به درک عمیق از الگوریتم‌های موتورهای جستجو و رفتار کاربران دارد.

این به‌روزرسانی اهمیت بهینه‌سازی موبایل و طراحی واکنش‌گرا را افزایش داده است. با رعایت این موارد، وب‌ سایت‌ها می‌توانند رتبه بهتری در نتایج جستجوی موتورهای جستجو کسب کنند و ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کنند. در این مقاله سعی کردیم تعریف سئو به زبان ساده را مطرح کنیم و به بخش‌های مختلف آن بپردازیم. حالا دیگر می‌دانید که سئو چهار شاخه مختلف دارد و هدف نهایی هرکدام،‌ افزایش شانس دیده‌شدن سایت توسط کاربر و بهبود رتبه آن در موتور جستجو است. همین ابداعات جدید می‌تواند درب‌های جدیدی را به‌روی حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو باز کند. طبیعتاً سئوی سایت با‌‌توجه‌به فناوری‌های جدید AI یک فرصت بی‌بدیل برای رشد و کسب رتبه است.

گوگل اعلام کرده که برای رتبه بندی صفحات بیش از ۲۰۰ فاکتور را در نظر می گیرد. فعالیت فعال در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد ارتباط با مخاطبان می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و ترافیک وب‌سایت کمک کند، که این موارد می‌توانند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارند. برای بهینه سازی سرعت سایت میتوانید از آموزش های رایگان سطح وب، مثل مقاله افزایش سرعت سایت ما، آموزش های غیر رایگان و حتی خدمات وب سایت ها استفاده کنید. اگر در زمینه سئو تازه‌کار هستید، بهترین مکان برای شروع، کار با اصول اولیه است. منابع رایگان زیادی به‌صورت پست‌های وبلاگ، مقاله‌ها و ویدیوها به صورت آنلاین در دسترس هستند.

این معیارها از کلید واژه‌های مهم استفاده شده در محتوا و متن گرفته تا لینک‌های ورودی و خروجی و ساختار آن و…. سئوی محتوا در واقع یکی از زیرمجموعه‌های سئوی داخلی وب‌سایت است و روش‌هایی را برای افزایش کیفیت محتوای وب‌سایت و بهینه کردن آن پیشنهاد می‌کند. از آن‌جا که کیفیت محتوا یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی موتورهای جستجو است، سئوی محتوا را به‌عنوان یکی از انواع سئو به‌صورت جداگانه در نظر گرفتیم. سئوی داخلی یا آن پیج روش‌هایی را برای بهبود وضعیت خود صفحه وب و نحوه بهبود ساختار آن برای کاربران و موتورهای جستجو ارائه می‌کند. نباید این نکته را فراموش کنیم که هرچه‌قدر هم که موتورهای جستجو به وب‌سایت به چشم یک کل منسجم و به‌هم پیوسته نگاه کنند، رتبه‌بندی درنهایت بر اساس رتبه هر صفحه به‌صورت تکی صورت می‌گیرد.

شما با دیدن کلمه ad در کنار لینک موردنظر می‌توانید متوجه شوید که این سایت با کمک  گوگل ادز در صفحه نخست قرار گرفته و به‌اصطلاح با سرچ ارگانیک رتبه کسب نکرده است. تجربه کاربری شامل تمام جنبه‌های تعامل کاربر با یک محصول یا سرویس است، این موارد شامل طراحی رابط کاربری، ساختار سایت، محتوا، تجربه خرید و…است. هدف UX بهبود تجربه کاربران در استفاده از محصولات و خدمات  و بهبود رتبه سایت است. باتوجه‌به رشد استفاده از دستگاه‌های هوشمند، بهینه‌سازی صفحات وب برای موبایل، از موارد مهم دیگر برای کسب رتبه بهتر سایت است؛ زیرا اکثر بازدیدکنندگان به دلیل بهینه نبودن نسخه موبایل ممکن است صفحه شما را ترک کنند. موتورهای جستجو از برنامه‌هایی به نام عنکبوت، ربات یا خزنده برای مشاهده و بررسی صفحات وب‌سایت‌ها در اینترنت استفاده می‌کنند.

در این زمان است که با کمک گرفتن از Redirect تلاش می‌کند تا کرالرهای موتورهای جستجو و همچنین بازدیدکنندگان وب سایت را به صفحه‌ای که مرتبط با موضوع سرچ شده آنها است، منتقل کند. این اصطلاح مخفف عبارت Search Engine Marketing است که در لغت به معنای بازاریابی موتورهای جستجو می‌باشد. در حقیقت این اصطلاح به یک روش بازاریابی اشاره دارد که با استفاده از تبلیغات پولی انجام می‌شود. این تبلیغات در صفحات نتایج موتورهای جستجو به کاربران نمایش داده می‌شود. فعالیت‌های انسانی در شبکه‌های اجتماعی مجازی مانند اینستاگرام، لینکدین، فیس بوک، توییتر و… Social Signal گفته می‌شود.

یکی از مهم‌ترین مراحل سئو ایجاد پیوندهای ورودی از سایت‌های معتبر به سایت شماست. تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به وب‌سایت شما داده می‌شود برای موتور جستجوگر گوگل حائز اهمیت است زیرا بدان معنا است که سایت شما اطلاعات معتبر و قابل‌قبولی را برای کاربران ارائه می‌دهد. توجه داشته باشید که این سایت‌هایی که لینک صفحات شما را در صفحه‌های خود می‌گذارند باید مرتبط با حوزه کاری شما باشند. در این صورت ارتباط شما با کلمه کلیدی مورداستفاده در محتوای شما بیشتر می‌شود. به بررسی و رصد رتبه سایت شما در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مختلف است.

محتوای خود را با کلمات کلیدی محلی بهینه کنید و موضوعاتی را پوشش دهید که برای کاربران منطقه شما جذاب است. لینک‌سازی محلی به معنای جذب لینک از وب‌سایت‌هایی است که مخاطبان آن‌ها با مخاطبان محلی کسب‌وکار شما هم‌پوشانی دارند. این وب‌سایت‌ها می‌توانند شامل وبلاگ‌ها، نشریات محلی، سایت‌های تجاری یا دایرکتوری‌ها باشند. برخلاف لینک‌های ملی یا بین‌المللی، لینک‌های محلی به دلیل ارتباط مستقیم با مخاطبان منطقه‌ای شما، برای سئو محلی بسیار ارزشمند هستند. ابتدا کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را پیدا کنید که افراد برای جستجوی محصولات یا خدمات محلی استفاده می‌کنند. از ابزارهایی مانند Google Autocomplete و Google Keyword Planner برای شناسایی این کلمات استفاده کنید.

اگر می‌خواهیم بدانیم سئو چیست باید با زمین بازی آن یعنی موتورهای جستجو آشنا شویم. موتور جستجو یک سیستم پیچیده با هدف غربال اطلاعات موجود در اینترنت و تحویل مرتبط‌ترین محتوا به نیاز کاربر است. کلمات کلیدی مرتبط با محتوا باعث می‌شود محتوا در جستجوی کاربران در نتایج بالا قرار گیرد. در بهینه‌سازی موتورهای جستجو، عوامل مختلفی وجود دارند که بر رتبه وب سایت شما تأثیرگذارند. بک لینک ها سیگنال اعتماد به موتورهای جستجو هستند و می توانند نقش مهمی در رتبه بندی شما داشته باشند.

محتوای باکیفیت، آموزنده و جذاب، نه تنها بازدیدکنندگان را جذب می‌کند، بلکه بک لینک نیز به دست آورده و رتبه جست‌وجو را افزایش می‌دهد. سئوی داخلی به بهینه‌سازی محتوا و ساختار صفحات داخلی سایت اشاره دارد، در حالی که سئوی خارجی به تکنیک‌هایی مانند لینک‌سازی و ایجاد اعتبار از سایت‌های دیگر تمرکز دارد. حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید و برند خود را ارتقا دهید. برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باید یک استراتژی منطقی داشته باشید و محتوای جذاب و مرتبط با مخاطبان خود را به اشتراک بگذارید. اگر وب‌سایت شما از نظر فنی مشکل داشته باشد، هیچ‌گاه نمی‌توانید در نتایج جستجو رتبه‌ی بالایی کسب کنید.

به بیان دیگر Anchor Text ها به حروف و کلماتی گفته می‌شود که در لینک‌ها دیده می‌شوند. به عنوان مثال همانگونه که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید ما بدون اینکه نام شخصیت هالک را در گوگل سرچ کنیم گوگل متوجه منظور ما شد این کار بدون Semantic Seo یا سئو معنایی غیر ممکن بود. این سوالی است که معمولاً از متخصصان سئو پرسیده می‌شود و عملاً و طبیعتاً کار نشد ندارد! اجرای سئو نیازمند هزینه نیست، اما ابزارهای خاصی برای تحلیل و بهبود سایت ممکن است هزینه‌بر باشند. شما که دنبال نمونه متن برای تبلیغ کانال روبیکای خود به این مقاله رسیده‌اید، حتماً می‌دانید که بدون تبلیغات، کانالتان... بیدینگ دستی کار پیچیده‌ای است و به بررسی و به‌روزرسانی لحظه‌ای نیاز دارد تا بودجه کمپین هدر نرود.

امروزه شبکه‌های اجتماعی مختلفی نظیر توییتر، فیسبوک، اینستاگرام و… مدل‌های دیگری از ترافیک اطلاعات را برای بازدیدکنندگان وبسایت شما به وجود می‌آورند. آشنایی با توسعه الگوریتم‌های موتورهای جستجو و همین طور هوشمند شدن آنها برای تمام افرادی که به صورت غیر مستقیم و یا مستقیم در یک وب سایت شروع به راه اندازی یک کسب و کار کرده‌اند لازم و ضروری است. زیرا با دانستن اصول، مبانی و منطق سئو می‌توانند کسب و کار خود را رونق داده و مشتریان خود را روز به روز افزایش دهند. در سال ۱۹۹۶ میلادی یک مقاله به وسیله نیویورک تایمز منتشر شد که در مورد توسعه دهندگان وب در آن مطالبی گفته شده بود. این افراد برای این که در بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرند از روش‌های غیر اخلاقی سئو کمک می‌گرفتند.

لینک‌های خارجی را اکسترنال لینک می گویند؛ یعنی از سایت‌های دیگر به سایت شما لینک داده شود. هر چه نرخ پرش سایت یا Bounce Rate کمتر باشد ما می‌توانیم با خیالی آسوده‌تر رتبه بهتری برای سایت بدست بیاوریم. در ادامه توضیح می‌دهیم هریک از انواع سئو چگونه کار می کند و چه تکنیک‌هایی برای انجام آن‌ها وجود دارد. استراتژی‌های هوشمند بیدینگ مثل رانندگی با خودروی دنده‌اتومات کار را خیلی راحت می‌کنند؛ ولی ممکن است آن قدر بید را... عامل تاثیرگذار چهارم در رتبهٔ سایت هم به شاخص‌های سنجش اعتبار سایت مربوط می‌شود.

با این حال، روش ‌های مورد استفاده برای ارتقای رتبه بندی در طول زمان به دلیل تغییرات مداوم در الگوریتم‌ های جست و جو توسط این شرکت‌ ها تکامل یافته ‌اند. تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجوی خارج از سایت شامل تلاش‌هایی است که در وب‌سایت‌های خارج از سایت شما انجام می‌شود تا رتبه خود را بالاتر ببرد. عنصر کلیدی برای سئوی خارج از سایت، لینک بیلدینگ یا “بک لینک” است، که تلاشی است برای اینکه سایر وب سایت های معتبر و پربازدید به سایت شما لینک دهند. عبارت Zombie Pages یا صفحات زامبی بیشتر به صفحاتی از یک وب سایت گفته می‌شود که نه زنده‌اند نه مرده. به بیان دیگر این صفحات محتوای جالبی ندارند و به طور کلی کاربران را به خود جذب نمی‌کنند. این گونه پیج ها هیچ ارزشی برای موتورهای جستجو و همچنین کاربران آن ندارند و تنها ساخته شده‌اند؛ به این دلیل که زمانی فردی تصمیم داشت تا روی یک کلمه کلیدی خاص رتبه‌ای به دست بیاورد اما اینطور نشد.

تعیین امتیاز اعتبار صفحه به وسیله معیارها و فاکتورهای مختلفی انجام می‌شود. شرکت ماز الگوریتم خود را به طور مداوم برای تعیین امتیاز اعتبار صفحه آپدیت می‌کند؛ به همین دلیل است که امکان دارد امتیاز صفحه شما در زمان‌های مختلف تغییر کند. به بیان دیگر اعتبار صفحه می‌تواند مانند اعتبار دامنه رتبه را در صفحات نتایج را پیش بینی کند. اما با این تفاوت که اعتبار صفحه رتبه صفحات خاصی از وب‌سایت‌ها را پیش بینی می‌کند و اعتبار دامنه رتبه وب سایت‌ها را در صفحات نتایج جستجو حدس میزند. یکی از فاکتورهای اصلی سئو از نظر گوگل پیوستگی مطالب شما به یکدیگر درون وبسایت است.

در واقع، طبق تحقیقات انجام شده، بیش از 70 درصد کلیک‌ها به وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول نتایج جستجو قرار دارند، می‌رسد. با استفاده از تکنیک‌های سئو، می‌توان گروه‌های خاصی از کاربران را هدف قرار داد که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند. همچنین، سئو به عنوان یک استراتژی بلندمدت عمل می‌کند که با گذر زمان می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود اعتبار آن در فضای آنلاین کمک کند. در سئو مارکتینگ، تمرکز بر روی بهبود عوامل مختلفی از جمله کلمات کلیدی، محتوای سایت، ساختار لینک‌ها، سرعت بارگذاری صفحات و تجربه کاربری قرار دارد. این فرآیند شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی درون صفحه، بهینه‌سازی خارج از صفحه، بهینه‌سازی فنی و تحلیل و مانیتورینگ می‌شود. سئو مارکتینگ به دلیل تغییرات مداوم الگوریتم‌های موتورهای جستجو، نیاز به به‌روزرسانی و تطبیق مداوم دارد تا سایت‌ها همچنان در رتبه‌های بالای نتایج جستجو باقی بمانند.